當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 地鐵電視媒體的創(chuàng)新革命 作者：溫承宇 日期：2009-7-8 字體：[大] [中] [小]

    媒體經(jīng)營(yíng)的三駕馬車
    內(nèi)容
    媒體自我呈現(xiàn)需要內(nèi)容，視媒體為產(chǎn)品，其有內(nèi)容才有生命。媒體需要不斷輸出豐滿的內(nèi)容，真實(shí)呈現(xiàn)信息和不斷挖掘素材，靈動(dòng)的骨肉與涌動(dòng)的鮮血才能綻放有力的生命。從客觀角度來講任一媒體的存在，都會(huì)有其忠實(shí)的讀者（受眾）。內(nèi)容決定其讀者，讀者群體的綜合能量決定媒體的傳播價(jià)值。在媒體種類和媒體數(shù)量都瘋狂生長(zhǎng)的今天，我們每天都在接觸各式各樣的新媒體，一眼望去，可謂萬(wàn)紫千紅，琳瑯滿目。但并不是每一個(gè)媒體都能和我產(chǎn)生關(guān)系，真正被重視和離不開的，
是視作自己生活組成部分的那些媒體，它們能給我們的生活和心靈帶來真正的幫助。
    地鐵電視媒體在內(nèi)容上創(chuàng)新以DMG尤甚，能盡可能讓“地鐵族”將那無聊的“地下”垃圾時(shí)間轉(zhuǎn)化為“歡樂時(shí)光”。地鐵電視劇的推出，讓地下鐵原來“板著臉”的廣告不再聒噪和無趣，更多時(shí)尚資訊、娛樂POP和旅游風(fēng)光讓人耳目一新。
    電視媒體是感官效果刺激最到位的媒體，有聲、有影、有現(xiàn)場(chǎng)、有氣氛，能最大程度的吸引人們的關(guān)注。放然其內(nèi)容創(chuàng)新上可存在更多的機(jī)會(huì)和空間。好看、耐看是我們所期待的。
    覆蓋
    在報(bào)紙雜志我們講發(fā)行，在電視我們講覆蓋。這個(gè)是媒體傳播的投射領(lǐng)域暨覆蓋網(wǎng)絡(luò)，我們可以講同類媒體相比，覆蓋網(wǎng)絡(luò)有多大，媒體價(jià)值就有多大，呈正比例關(guān)系。地鐵電視這個(gè)茁壯成長(zhǎng)的新媒體領(lǐng)域，媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)需要的也是覆蓋，覆蓋網(wǎng)絡(luò)大而全最好。地鐵基本上出現(xiàn)在擁擠著人潮和金流的都市，我們可以初步界定為A類城市，地鐵運(yùn)載的是城市最主流的人群，也是城市消費(fèi)的核心力量。
    廣告
    廣告始終是媒體生存的搖錢樹。
    媒體運(yùn)營(yíng)的成本是客觀存在的，譬如移動(dòng)地鐵電視的硬件：終端電視N臺(tái)、線路網(wǎng)絡(luò)架設(shè)、遠(yuǎn)程和中央信息系統(tǒng)，內(nèi)容節(jié)目的策劃與錄制、電力能耗、人力資源和管理成本等不一一枚舉，沒有足夠的資金根本轉(zhuǎn)不起來。既然是媒體經(jīng)營(yíng)，必定要在呈現(xiàn)媒體傳播價(jià)值的同時(shí)回饋媒體的廣告商業(yè)價(jià)值。
    廣告的經(jīng)營(yíng)作為創(chuàng)新性媒體而言，會(huì)迎接新的挑戰(zhàn)，在廣告主精益求精的媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代，我們需要給廣告主提供更高性價(jià)比的廣告解決方案和服務(wù)。
    DMG在先進(jìn)的同業(yè)高端技術(shù)支撐下布局全國(guó)地鐵城市的版圖，借助戈壁資本的上帝之手循序漸進(jìn)，將是一個(gè)很好的廣告媒體，在不久的將來，將會(huì)成為眾多廣告主的必選媒體，這是必然的趨勢(shì)。
    技術(shù)——承載夢(mèng)想之梯
    來看一看我們要陳述的主體：數(shù)字移動(dòng)地鐵電視新媒體。可能在“媒體”二字的前面，我們還要加上更多的定語(yǔ)，這些定語(yǔ)，大多與創(chuàng)新媒體的技術(shù)有關(guān)。
    從印刷的紙質(zhì)媒體到有聲的電波媒體及電視媒體，電力能源的開掘和電子技術(shù)的創(chuàng)新使人類進(jìn)入了廣播媒體時(shí)代、電視媒體時(shí)代，直至網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何一種新的技術(shù)的發(fā)展，都會(huì)實(shí)現(xiàn)我們?nèi)舾赡昵八�認(rèn)為是夢(mèng)想的。
    地鐵電視作為移動(dòng)電視媒體，其對(duì)技術(shù)提出了新的要求。如何保持畫面的清晰，如何保持聲音和畫面的同步，如何實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的更新與同步，不僅僅對(duì)硬件，而且對(duì)中央樞紐信息管理系統(tǒng)提出了更多智能化的要求。
    我們所熟知的很多戶外顯示屏和車載顯示屏總會(huì)或多或少的讓人失望，黑屏，沒有信號(hào)，有聲音沒有畫面，有畫面沒有聲音等問題，在網(wǎng)絡(luò)不斷龐大，終端不斷增加的情況下，如何避免呢？
    要做高質(zhì)量的地鐵電視媒體，技術(shù)這一關(guān)，需要不斷地深入研究和逐步實(shí)現(xiàn)。
    媒體群和媒體圈策略
    僅僅只有地鐵電視夠嗎？
    在整合營(yíng)銷的理論中一直強(qiáng)調(diào)立體戰(zhàn)略。在廣告投放策略上，也講媒體的戰(zhàn)略和策略。我們的廣告主在經(jīng)費(fèi)許可的前提下，一定是“陸空結(jié)合”的廣告策略。當(dāng)然，對(duì)于不同的行業(yè)，窄眾或泛眾、專業(yè)或大眾對(duì)媒體的選擇不一。從精準(zhǔn)策略的角度上來講，一定是重拳出擊焦點(diǎn)法則。我們把地鐵群視為一個(gè)對(duì)象。廣告主的策略一定是圈住這個(gè)群體、吃透這個(gè)群體，那僅僅只有地鐵電視還不夠，最好是一進(jìn)地鐵就進(jìn)入一個(gè)地鐵多元媒體環(huán)境（當(dāng)然不要做得太生硬）地鐵車身、車內(nèi)、地鐵電視、地鐵拉手、地鐵平媒一起上，重復(fù)信息刺激。
    地鐵廣告媒體需要媒體群和媒體圈策略，那么強(qiáng)勢(shì)的地鐵電視集團(tuán)是否考慮借收購(gòu)或并購(gòu)的運(yùn)作來構(gòu)建地鐵媒體廣告服務(wù)平臺(tái)（綜合航母級(jí)的地鐵廣告服務(wù)商）？
    廣告現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象
    DMG的地鐵電視劇《晴天日記》和《背著你跳舞》在劇本創(chuàng)作和影片制作上是一種多重創(chuàng)新的結(jié)合，首先地鐵電視是一個(gè)新媒體，地鐵播放情景電視劇是一個(gè)新嘗試，媒體劇中嵌入式廣告并連戰(zhàn)連捷是一種新營(yíng)銷。很多創(chuàng)意和靈感在地鐵電視媒體這個(gè)新平臺(tái)上不斷迸發(fā)和絢爛是一種可喜的現(xiàn)象。
    植入式廣告——潤(rùn)物細(xì)無聲�！暗罔F族”這個(gè)群體現(xiàn)在誰(shuí)不知道《晴天日記》？星巴克的新品類（瓶裝星冰樂）上市誰(shuí)是頭等功臣？地鐵電視人海在不停的思索與創(chuàng)新，第三部《星光依舊燦爛》將在中國(guó)媒體史上寫上跨區(qū)域（國(guó)）媒體運(yùn)作的生動(dòng)一課。該劇將在中國(guó)地鐵城市地鐵和新加坡地鐵同步上映，50（短）集青春勵(lì)志都市劇將讓兩國(guó)的地鐵族們過足眼癮，為每一節(jié)的巧妙構(gòu)思和懸念情節(jié)叫好的同時(shí)更期待影院版的暢快淋漓。新劇中中國(guó)上海和新加波都市的城市文化一覽無余。劇情和故事與你我的生活很近，青春的氣息撲面而來。（未完待續(xù) ）


溫承宇：實(shí)戰(zhàn)派策劃人，曾先后任職于廣東美容美發(fā)協(xié)會(huì)，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，北京某知名健康管理集團(tuán)，七星購(gòu)物國(guó)際集團(tuán)，現(xiàn)任職于國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)市場(chǎng)部。精通媒介策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷，品牌傳播，多年媒介公關(guān)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)營(yíng)銷充滿熾熱的情感。歡迎志同道合的營(yíng)銷人共同溝通，彼此交流！聯(lián)系方式：bigonejack520@hotmail.com 手機(jī)：13161100901